Marcus Hartmanns Aufgabe ist es, seiner Zeit voraus zu sein. Vor gut einem Jahr schuf der Medienkonzern ProSiebenSat.1 Media seine Stelle als Chief Data Officer. Seitdem bündelt er Kundendaten, analysiert sie und entwickelt daraus neue Produkte für analoges und digitales Fernsehen und E-Commerce. Die oberste Maxime dabei: Vorlieben und Interessen der Nutzer möglichst genau vorherzusehen. „Wir versuchen nicht nur zu verstehen, welche Themen heute Abend beispielsweise bei ‚taff‘ gezeigt werden sollten. Sondern wir versuchen, aus unseren Daten die Trends für die kommenden Sendungen abzuleiten.“ Mithilfe von Data Science Marktveränderungen zuvorzukommen, das hat ProSiebenSat.1 vor Hartmanns Zeit nur fragmentiert gemacht. Mit der neuen Digitalstrategie des Medienhauses musste dafür eine feste Rolle her.
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