Viele Luxusmarken nutzen das Metaverse für ihr Marketing. 2021 war es möglich, in der Online-Spieleplattform Roblox den „Gucci Garden“ zu besuchen. Dort kauften tausende Menschen digitale Gucci-Sonnenbrillen, Gucci-Handtaschen und Gucci-Hüte für ihren digitalen Avatar – zu Gucci-Preisen. Auch Marken wie Adidas und Nike verkaufen bereits digitale Assets und selbst Kaufland stieg mit seiner Kaufisland in Animal Crossing ein. Marilyn Repp arbeitet am Mittelstand-Digital Zentrum Handel und versucht, deutsche mittelständische Unternehmen bei ihren Schritten in diese neue digitale Welt zu unterstützen.
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