Analyse : Deutsche Modemarken hinken bei Digitalisierung hinterher

Die Modebranche ist im Umbruch: „Sich verändernd“, „digital“ und „schnell“, beschreiben Führungskräfte den Markt, wie die aktuelle Studie „State of Fashion 2019“ von McKinsey und von The Business of Fashion ergeben hat. Als Trend haben die Chefs 2018 ein verändertes Kundenverhalten aufgrund der technischen Möglichkeiten benannt. Längst werden Trends in den sozialen Netzwerken vorgegeben, wodurch kleine Marken schnell wachsen und Konzernen Konkurrenz machen können. 

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