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Amazon : „Made in Germany“ vorerst außer Gefahr

Das BGH-Urteil könnte die Macht von Markenherstellern nachhaltig stärken. Der Onlinehändler Amazon darf sich die Beliebtheit von Marken nicht mehr unbegrenzt zunutze machen.

Thorsten-Mumme

von Thorsten Mumme

veröffentlicht am

Das gestrige Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) hat einen sehr konkreten Fall zum Anlass: Der Mittelständler Ortlieb, ein Spezialist für Outdoor-Ausrüstung, hatte dagegen geklagt, dass Kunden bei einer Google-Suchanfrage nach „Ortlieb Fahrradtasche“ eine Amazon-Anzeige ausgespielt bekommen, hinter der sich auch Angebote anderer Herstellern verbergen. Obwohl Amazon die bei Google explizit nach Ortlieb suchenden Kunden in seiner Anzeige mit eben diesem Markennamen lockte, warteten dahinter Inserate von Wettbewerbern wie Vaude oder Pellor. Doch vor dem BGH siegte diesmal David gegen Goliath. Der Nutzer erwarte aufgrund der Gestaltung der Anzeige, dass ihm nur Ortlieb-Produkte angezeigt würden, befanden die Richter. Amazon muss seine Anzeigen-Praxis hier ändern.

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