Das gestrige Urteil des Bundesgerichtshofs (BGH) hat einen sehr konkreten Fall zum Anlass: Der
Mittelständler Ortlieb, ein Spezialist für Outdoor-Ausrüstung, hatte dagegen
geklagt, dass Kunden bei einer Google-Suchanfrage nach „Ortlieb Fahrradtasche“
eine Amazon-Anzeige ausgespielt bekommen, hinter der sich auch Angebote anderer
Herstellern verbergen. Obwohl Amazon die bei Google explizit nach Ortlieb
suchenden Kunden in seiner Anzeige mit eben diesem Markennamen lockte, warteten
dahinter Inserate von Wettbewerbern wie Vaude oder Pellor. Doch vor dem BGH
siegte diesmal David gegen Goliath. Der Nutzer erwarte aufgrund der Gestaltung
der Anzeige, dass ihm nur Ortlieb-Produkte angezeigt würden, befanden die
Richter. Amazon muss seine Anzeigen-Praxis hier ändern.
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