Es gilt als ein vielversprechender, aber umstrittener Trend in der geschäftstüchtigen Marketing-Branche: die „Employee Advocacy Tools for Brand Growth“. Hinter der kryptischen Beschreibung verbirgt sich ein ziemlich heikles Angebot, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Mitarbeiter mit vorgefertigten Beiträgen als „Markenbotschafter“ einzusetzen – und zwar in deren privaten sozialen Netzwerken wie Instagram, Whatsapp, Facebook, LinkedIn oder Xing. Nach exklusiven Informationen von Tagesspiegel Background aus der Branche macht dabei nun in großem Umfang auch einer der größten und bekanntesten deutschen Konzerne mit: die bundeseigene Deutsche Bahn AG.
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