Vor
einigen Jahren hieß es, Daten seien das neue Öl. Facebook hat dieses Mantra
wahr werden lassen. Als gut geschmierte Datenraffinerie liefert die Social
Media-Plattform einen höchst begehrten Treibstoff für die Werbewirtschaft: Passgenaue
Nutzerprofile en masse. Diese
lassen sich die werbetreibenden Unternehmen einiges kosten. Facebook alleine
setzte im vergangenen Jahr über 50 Milliarden Dollar mit datengetriebener
Werbung um. Der Internet-Konzern, zu dem auch Instagram und WhatsApp gehören,
dominiert gemeinsam mit dem Google-Mutterkonzern Alphabet den Markt für
digitale Werbung. Das Daten-Duopol erzielte 2018 einen kombinierten Umsatz von
rund 195 Milliarden Dollar – und damit bereits etwa 80 Prozent dessen, was der
„echte“ Ölriese Exxon Mobil für sich verbuchen konnte.
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