Für Influencer könnte das Geschäft kaum besser laufen. Ihre
Fans bejubeln sie als Stars, große Firmen reißen sich um sie als Werbepartner. Wie eine aktuelle
Erhebung zeigt, ist ihr Erfolg aber nicht immer ehrlich: Jeder zehnte deutsche Influencer kauft sich mittlerweile eindeutig
oder sehr wahrscheinlich Follower oder Likes dazu. Das geht aus einer
Berechnung der Berliner Marketingagentur
Media-Part hervor, die Tagesspiegel Background exklusiv vorliegt. Im
Umkehrschluss konnte nur bei weniger als der Hälfte zweifelsfrei ausgeschlossen
werden, dass die Profile auf natürlichem Wege gewachsen sind. Die Agentur hat
für ihre Analyse insgesamt fast 22.800
Kanäle untersucht.
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