Kaum ein Prinzip prägt die digitale Wirtschaft so sehr wie jenes der Personalisierung. Der europäische Online-Werbemarkt erreichte laut einem Bericht von IAB Europe 2024 ein Volumen von rund 119 Milliarden Euro. Ein erheblicher Teil dieser Umsätze basiert der OECD zufolge auf personalisierter oder datengetriebener Werbung. Solange Unternehmen die Datenschutzvorgaben einhalten und Nutzer:innen ihre Einwilligung erteilen, können sie personalisierte Angebote und Werbung – außer bei Minderjährigen – nahezu uneingeschränkt einsetzen.
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BVDW-Studie: Mehrheit befürwortet personalisierte Angebote
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BVDW: Nutzer wollen keine Verbote, sondern Transparenz
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Verbraucherschützer mit gegensätzlichen Zahlen
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VZBV: Das Prinzip der Einwilligung ist überholt
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