Influencer : Influencer: Wann ist „Werbung“ Werbung?

Sogenannte Influencer haben einen immer größeren Einfluss darauf, welche Produkte gekauft werden – insbesondere bei der jüngeren Generation, wie eine kürzlich veröffentlichte Studie des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) zeigt. Unter den 16- bis 24-Jährigen hat demnach fast jeder Zweite (43 Prozent) schon mindestens einmal ein Produkt wegen Influencer-Werbung gekauft. 2017 waren es in dieser Altersgruppe nur 16 Prozent. Der Einfluss der Netzprominenten wächst also rapide – doch ob und wie Beiträge von Influencern auf Plattformen wie Instagram gekennzeichnet werden müssen, ist weiterhin nicht ausreichend reguliert. Noch fehlt ein Grundsatzurteil.

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